《快思慢想》，是诺贝尔经济学奖得主康纳曼的学术传记。一位心理学家的研究能引起经济学界注视，正是因为他研究人类行为，发现人的行为既不是理性也不是完全自私，与经济学理论的代理人是理性、自利的前提相悖。例如，有以下两个“处境”。首先，不论你原来有多少钱，有人多给你1000元，然后以下两个选择再选其一。

　　赌一局：50%机会多赢1000元（即是有50%机会输，但你仍然有原来的1000元）。

　　不赌：确定多拿500元。

　　你赌或不赌？

　　再来第二个处境，现在，不论你原来有多少钱，有人多给你2000元。然后请你再选其一。

　　赌一局：50%机会失去1000元（即是说，你有一半机会只剩1000元，或有一半机会保留着2000元）。

　　不赌：确定失去500元。

　　你会如何选择？研究发现，绝大部分人会在第一个处境中，选择确定多拿500元，不赌；但在第二个处境里，绝大部分人选择赌一铺，而不愿确定失去500元。不过，看清楚，两个处境的结果是一样的，赌一局的话，你有一半机会拿到2000元，一半机会拿到1000元；不赌，你确定有1500元。为何同一个人会作出两种选择呢？理由很简单，康纳曼说，人就是喜欢赢、不喜欢输，同样是500元，输的不快比赢的喜悦还要强烈，所以，人们在确定有赚的赌局中倾向保守，在不利的赌局中倾向进取博一铺，因为我们厌恶“输”。我们对“失”的反应强过对“得”的反应，正是“损失规避”（loss aversion）的心理作祟。